化装包：要做赠品先有规划

  。香港汇宝太平洋集团有限公司商场总监陈颖勤表明，“总体上讲，欧美化装品厂商更愿意收购化装包做赠品。”事实上，化装包所承载的品牌推行作用现已让不少品牌尝到了甜头。

  由于低本钱的优势，许多欧美品牌商喜爱到我国这个“世界工厂”定做化装包，这其间有九成以上的化装包被用作赠品。陈颖勤对《化装品报》记者慨叹，做赠品也不简略，而对化装包来说，要做一个“有身价”的赠品就更不简略了。

  凡是能成为女人顾客心头好的，大多都具有靓丽的外形。大至一栋洋房，小到一个化装包，皆是如此。

  “许多人或许很难来幻想，咱们公司的规划师团队最重视的便是每年在世界各地举办的时装周活动。”陈颖勤向本报记者泄漏，以时装的视角界说化装包的造型，渐渐的变成了汇宝太平洋公司出产的化装包能够热销的不二法门。

  化装包VS时装周？这便是顾客追逐视觉时髦的节奏！在这样的规划理念主导下，化装包乃至也有了“当季盛行”。那些盛行的样式和原料，都能够从当季的巴黎或许米兰时装周上找到类似的影子，更有甚者，化装包还成了T台秀场的调配小物，露脸时装周。

  本报记者在日前举办的上海世界奢侈品包装展现场造访时发现，化装包的规划感自身便是能否取悦收购商的要害。打破了化装包外形应该简练妥当的固有形象，时下盛行的化装包几乎便是女士手拿包的“翻版”：原料现已不局限于尼龙，外形也不再只要24×6×14（cm）的惯例尺度，圆筒形、贝壳状、蕾丝款……全部包袋和时髦范畴盛行的规划都能够被安顿在化装包上。假如不是产品被标示上了“Cosmetic Bag”的字样，你或许会觉得，这俨然便是一场女士手拿包的展销会！

  不过，就算不同的化装包制造商供给了缤纷多样的产品，有着千种风情万种面貌，但这其间依然有一些规划是肯定的主角，比方经久不衰的欧美风。

  台湾名象品牌形象规划股份有限公司总经理宋文宁向本报记者着重，现在，欧美系的审美风格依然是包袋规划范畴的重要操纵，化装包亦被归为这一范畴。因而，外形精约而不简略的欧美风应用到化装包规划中，必定离不开拉链、锁扣及外观原料的细节规划。他为此举例，在欧美受欢迎的化装包，其链牙、拉头号配件必定有一个是金属原料，“一般拉头必定用料满足，大品牌也会刻上其品牌LOGO。”

  陈颖勤以为，一般被化装包规划范畴公认的欧美风有如下几个特色：外观凸显金属元素、五金配件完备、包袋原料偏心仿皮质的PU皮革。她表明，总体上而言，契合欧美审美风格的化装包都会具有外观高级的特质，厂商寻求这种视觉作用背面的深意在于提高赠品的价值感。

  已然化装包现已经过规划和原料等附加特点提高了价值感，那么它有没有或许开辟出“赠品”之外的商场成为主角呢？陈颖勤对此表明慎重，她泄漏，汇宝太平洋公司确实曾接到作为产品售卖的化装包出产订单，但绝大部分订单依然是以赠品的人物呈现的。

  本报记者在采访中了解到，跟着化装包“一物多用”功用的日渐完善，现已有经销商开端测验挖掘出化装包的更多出售特点。在陈颖勤看来，化装包的原料直接决议了它的价格。“蕾丝和PU原料的化装包本钱价较高，其零价格格也会水涨船高。”据了解，现在化装包的本钱收购价格的范围在3元至20元，在价格之外，化装包的实用性也成为品牌方最垂青的收购理由。

  因而，有剖析以为，提高化装包的实用性，使其一物多用，化装包的零售就将指日可下。从当时商场来看，化装包带来的促销动力相对较大。本报记者在汇宝太平洋公司的当季新品中发现，运用了铁夹、扣子等元素的化装包与日用手包的边界已较为含糊，据陈颖勤泄漏，由于喜爱这些规划感十足的赠品而去选购主品的现象在香港时有呈现。这或许能够视为化装包能够独立出售的一个显着信号。

  当为赠品时，它就很有促销能量，一个颇具规划感的共同化装包赠品，往往能让那些犹疑不定的顾客狠下决计，购进一套价值不菲的化装品，一起还能招引那些原本不具有购买方案的人鼓起购物激动，让低客单价涨成高客单价。

  当化装包落款向高端化装品品牌，携手大牌规划师规划了，变得时髦了，能够独立零售了，它的价值更如火箭般速度上升。香奈儿的双C交互LOGO、兰蔻的玫瑰、安娜苏的蔷薇、魅可的彩绘特性……大牌与规划师联手的时髦之作上，总少不了各品牌的当家元素。

  为了深化时髦界，兰蔻在阅历了一次次跨界协作之后，近期又联手三名巴黎规划师协作推出化装包。这一个项目名为“新浪潮”（Nouvelle Vague），三名规划师分别为Simon Porte Jacquemus、Alexandre Vauthier和殷亦晴（Yiqing Yin），他们将为兰蔻的三个明星单品规划化装包，这三款单品分别是金纯玫瑰唇膏、梦魅巨星灿烂睫毛膏和梦魅五色眼影，规划的基本要求有必要包括兰蔻标志性的玫瑰图画，估计将于6月中旬上市，每款定量出售50件。Vauthier和殷亦晴所规划的样式标价1,300美元，Jaquemus的样式价格为500美元。

  ①simon portejacquemus著作。规划选用粉色防水布作为首要外部原料，内衬选用蓝色。

  ②alexandre vauthier著作。规划首要是选用黑色涂漆原料，方形规划，内中选用黑色羊皮。

  ③ 殷亦晴著作。规划主打现代感，采纳直观的规划理念，以投合现代女人的简练需求。

  M·A·C（魅可）这个专业彩妆品牌历来都是特性十足，不只彩妆产品独具匠心，就连它的化装包，所发出的气质也是异乎寻常。

  上一年，M·A·C推出了一款耐看又漂亮的化装包。在这一款化装包上，彩绘图画颜色五光十色，颜色的律动作用让人痴迷，它们更像是功用性的艺术著作。

  M·A·C2013新款化装包规划师Anja Kroencke为很多时髦刊物做过插画规划。这一次，该品牌的全新化装包，其间两款想入非非地用黑色与白色勾勒出美人头，看似简略却十分漂亮。别的两款，只要彩绘师才干完美组合的颜色涂鸦，笼统又唯美。新款化装包拉链上方，配有一条环形握把，必要的时分这款化装包还能作为手拿包来运用，特性十足。

  实际上，M·A·C和插画师的协作早有事例。2012年，M·A·C和插画师JulieVerhoeven，FranoisBerthoud，NikkiFarquharson三人协作推出定量版化装包，插画师经过手绘插画，将其得意之作印在M·A·C的化装包上。

  那么，2014年，M·A·C又将会在化装包的规划上带给咱们什么样的惊喜呢？拭目而待！（收拾：覃雪花）